扒下马甲，看清BOBO陶瓷的真面目

扒下马甲，看清BOBO陶瓷的真面目---从BOBO陶瓷虚假宣传及不正当竞争案看陶瓷产业升级创新之殇
      显然，这是一份不对等的判决。      2013年3月27日，广东省高级人民法院一份长达28页的判决书，详细揭露了BOBO陶瓷真正的幕后操盘者佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、深圳嘉俊建材有限公司和佛山赢诚贸易有限公司对蒙娜丽莎集团疯狂侵权及恶意诽谤的种种事实。法院最终判决BOBO陶瓷存在虚假宣传及不正当竞争，其中两被告分别向蒙娜丽莎集团赔偿18万元和20万元，同时停止其不正当竞争行为，向蒙娜丽莎赔礼道歉，消除影响。
      38万元的赔偿款，与蒙娜丽莎集团历时一年零九个月的维权成本显然相差甚远。如此之低的侵权成本，在一定程度上助长了行业的侵权行为，让那些铤而走险的剽窃者变得更加胆大妄为，而创新成果却一次次得不到应有的保护。对于蒙娜丽莎来说，其市场形象的损害及不明真相者的误解与质疑，又怎能以金钱来衡量？

江苏太仓医院外立面正在用蒙娜丽莎陶瓷薄板装修

杭州130米高的生物医药创业基地大厦，全部用蒙娜丽莎陶瓷薄板作为幕墙装修材料
公然剽窃
      从2010年起，一家叫着“BOBO陶瓷薄板”的企业继蒙娜丽莎之后，再次高举着“薄板”的旗帜，进入了业内人士的视野。
      其时，中国建陶业正处于转型升级的十字路口，低碳节能、绿色环保的陶瓷薄板，被公认为是未来中国建陶业发展的方向。而意大利、西班牙陶瓷展会上频频出现的陶瓷薄板，似乎也印证了这一未来国际建陶市场的流行趋势。
      作为薄板领域的开拓者，蒙娜丽莎集团完全没有料到这个后来的进入者会如此地疯狂而又明目张胆地抄袭自己一系列的知识产权成果。
      距离BOBO陶瓷以薄板的名义于2010年进入市场之际，蒙娜丽莎集团已在薄板领域踽踽独行了4年之久，在产品的生产、研发、推广、宣传及产品标准和技术体系的建立方面做了无数探路者的工作。
      从2010年开始，BOBO陶瓷在其官方网站（www.bobolanina.cn和www.bobolamina.com）上出现了大量宣传、介绍BOBO陶瓷产品及应用的文章，细心的读者发现，这些文章，几乎都不是BOBO陶瓷及媒体记者原创，而是直接抄袭蒙娜丽莎陶瓷薄板的文章。蒙娜丽莎集团企划部员工杨晓林写的一篇《陶瓷薄板实现世界性技术突破》的文章，本是宣传蒙娜丽莎陶瓷薄板的创新成果，不料却出现在BOBO陶瓷的宣传网站上，只是文中的“广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司”（公司于2011年5月更名为“广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司”）变成了“广东BOBO陶瓷有限公司”。
      这种“复制”加“粘贴”的公然剽窃，竟然简单到连文中提到的蒙娜丽莎集团员工的姓名都懒得更改与删除。
      与此同时，优酷、56视频等知名视频网站上频频出现了介绍BOBO陶瓷薄板的视频，宣称“BOBO陶瓷薄板是一个伟大的陶瓷科技创新公司。”可这些视频中介绍陶瓷薄板生产线、生产设备、工艺流程的镜头竟然同蒙娜丽莎集团的视频一模一样，甚至蒙娜丽莎集团生产技术副总裁、总工程师、研发中心总经理等工作人员的工作场景也进入了BOBO陶瓷的宣传视频当中。
      公然剽窃的事实，昭然若揭。
      BOBO陶瓷，从一面世就充当了一个不光彩的“小偷”角色。

蒙娜丽莎开辟了建陶行业陶瓷幕墙领域，使建筑陶瓷产品进入高层建筑
恶意诋毁
      如果仅仅是剽窃和抄袭，作为中国陶瓷薄板的领先者，蒙娜丽莎集团可能并不会过份计较并诉诸法律，毕竟BOBO陶瓷只是一个后来者。陶瓷薄板这一节能减排的革命性创新产品，公众的认知度还很低，要想加快公众对节能减排的市场化进程，需要更多的后来者加入到这个队列中来，才能共同做大薄板市场，共同推进中国建陶产业的转型升级。
      然而，让蒙娜丽莎集团没有想到的是，自己的一念之慈，让BOBO陶瓷的侵权行为变得更加变本加厉。
      从2011年开始，BOBO陶瓷开始在包括《陶城报》在内的诸多媒体上通过对比式的宣传，大肆诋毁、诽谤蒙娜丽莎陶瓷薄板这一创新成果——
      “工艺上讲BOBO是干压，而蒙娜丽莎的是挤压”；
      “蒙娜丽莎在3年前推出了900×1.2米的薄板后，到现在在全国各地只有一个经销商在做(09年底在内蒙的鄂尔多斯的专卖店)。而且店面是60平米左右。我们在去年的10月开始推出做，只用了3个月的时间就有20多家经销商”；
      “蒙娜丽莎900×1200的薄板在运输过程中破损率高，而且只能用于粘贴外墙面，要安装一块板至少要两个人，一个人很难把它贴上去，蒙娜丽莎没有背景墙”；
     “我们是一种陶瓷的薄板，建筑的皮肤，而蒙娜丽莎还是一种砖，只是大”；
     “他（指蒙娜丽莎）的经销商不够专业，只是把它作为一个噱头，告诉消费者我有这个薄板，包括渠道商的业务员、服务等都不够专业，……而我们是专业的，在我们店里面就只能看到薄板，只有薄板卖，是很专业的”；
……
      大量罔顾事实，颠倒黑白，故意诋毁、诽谤的言论，高频率出现在各类媒体及网络上，严重影响了陶瓷薄板这一革命性的创新成果，给蒙娜丽莎陶瓷薄板的市场形象造成了一系列负面影响。
      事实上，蒙娜丽莎陶瓷薄板，是国内首家采用干压成型工艺的生产线，规格达900×1800。凭借这一创新产品，蒙娜丽莎获得了中国建材行业的最高荣誉——国家建筑材料科技进步一等奖，这也是陶瓷企业摘得的第一个科技进步一等奖；凭借这一创新产品，蒙娜丽莎集团成为工信部、财政部等诸多部委共同认定的行业唯一“资源节约型、环境友好型”试点创建企业；凭借这一创新产品，蒙娜丽莎成为行业唯一入选中华人民共和国建国60周年成就展的企业。
      更为重要的是，作为一款革命性的创新产品，《陶瓷板》产品的国家标准，就是由蒙娜丽莎会同国家相关部门主导起草的；目前，蒙娜丽莎正作为行业唯一代表，参与《陶瓷板》国际标准的制定。蒙娜丽莎凭借陶瓷薄板，赢得了无数的赞誉，然而，却遭到BOBO陶瓷不分青红皂白的恶意诋毁和中伤。


蒙娜丽莎陶瓷薄板装修的佛山南海海八路金融隧道
抽丝剥茧
      是可忍，孰不可忍！
      事实上，早在2011年8月之前，蒙娜丽莎集团就曾发律师函给BOBO陶瓷，希望其注意自己的宣传行为，不要进行赤裸裸的剽窃。然而，BOBO陶瓷却置若罔闻，反而变本加厉地在行业媒体上公开诽谤蒙娜丽莎，给一些不明真相的消费者及行业从业人员、媒体等造成了视听混淆，进一步损害到蒙娜丽莎的形象。
      蒙娜丽莎决定拿起法律武器对BOBO陶瓷予以反击。
      然而，但蒙娜丽莎挥拳出击之时，却发现无法找不到真正的侵权者。“BOBO陶瓷中国运营中心”根本就是一个子虚乌有的单位，背后隐藏着一个精心策划、以误导消费者为幌子的天大秘密。
      大量颠倒黑白的不实言论均是以“BOBO陶瓷”的名义出现的，然而，“BOBO陶瓷”既不是一个商标，也不是一个公司，而是完全虚构出来的一个骗局。其真正的幕后老板先是在香港注册了一家“義大利皇家國際建材有限公司”，到了国内就摇身一变成了“意大利皇家国际建材有限公司”，然后以不存在的“意大利皇家国际建材有限公司”自称成立“BOBO陶瓷薄板中国运营中心”，而其真正的幕后操盘者却是佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、深圳嘉俊建材有限公司和佛山赢诚贸易有限公司。
      “BOBO把自己隐藏在了多个错综复杂的侵权主体背后，一方面为BOBO陶瓷在网络上大量直接抄袭剽窃蒙娜丽莎的宣传资料而感到触目惊心，另一方面却也为如何追求真实被告的法律责任而感到十分无助。”承办该案件的广东新健达律师事务所何俊律师对这一案件的取证过程深有体会。
      无论隐藏得多深，但BOBO陶瓷公然剽窃蒙娜丽莎诸多宣传资料并在多个媒体进行虚假宣传的事实却是不容置疑。经过一番抽丝剥茧式的调查，终于挖出了BOBO陶瓷背后真正的侵权者。
      2011年8月25日，蒙娜丽莎集团一纸诉状，正式向佛山市人民法院起诉BOBO陶瓷背后的三家公司存在虚假宣传及不正当竞争。
      2012年9月17日，佛山市中级人民法院做出判决，认定BOBO陶瓷幕后操盘者存在虚假宣传及不正当竞争，须向蒙娜丽莎集团赔礼道歉，并停止侵权。然而，BOBO陶瓷却不服判决，并在庭审中极力否认，拒绝承担任何法律责任。2013年3月27日，广东省高级人民法院依据大量的事实证据，判决BOBO陶瓷的幕后操盘者存在抄袭蒙娜丽莎视频，在网络及报纸上对蒙娜丽莎产品和BOBO产品进行不正当比对的行为构成侵权，而且明确指出BOBO陶瓷使用“意大利皇家国际建材有限公司”的行为构成虚假宣传。


用蒙娜丽莎陶瓷薄板装修的宁夏人民医院.
创新之殇
      2006年底，一款中国建陶业革命性的新产品——大规格陶瓷薄板，在蒙娜丽莎集团横空出世，由此拉开了中国建陶业薄型化的序幕。
      一晃就是7年，其中的艰辛，唯有蒙娜丽莎人自知。
     然而，就是这样一款填补国内空白的新产品，诞生之初却面临着没有产品标准、没有技术规程、没有任何可供借鉴的技术资料的尴尬现实。几乎所有的行业人士及建筑设计大师与媒体都对蒙娜丽莎的陶瓷薄板赞赏有加，但陶瓷薄板在真正面对市场之际遭遇的困难和阻力却完全超乎一般人的现象。
      没有名称，蒙娜丽莎人就自己结合薄板的生产工艺特点起一个名字；没有标准，就联合国家相关部门立项并制定标准；没有技术规程及施工应用图集，就无数次找到相关部门从无到有一步步从零做起；没有工程案例，就说服建设单位，一点点进行尝试试用……终于，在近7年的摸索与积累当中，蒙娜丽莎集团在陶瓷薄板领域取得了一系列丰硕成果：2009年3月，由蒙娜丽莎作为主编单位的《陶瓷板》国家标准于正式颁布；2009年7月，蒙娜丽莎作为主编单位之一的《建筑陶瓷薄板应用技术规程》正式颁布实施；2010年月，由蒙娜丽莎参与制定的（省级）陶瓷板施工应用图集正式实施；2012年11月，数十位国内顶尖、权威、最具影响力的建筑设计专家齐聚杭州，共同见证由蒙娜丽莎陶瓷薄板装修的130米高的杭州生物医药创业基地大厦；2013年5月，《陶瓷板》国际标准草案讨论会在美国陶瓷研究所举行，作为行业唯一代表，蒙娜丽莎已是第五次代表中国出席这一国际标准制定的会议……
      伴随着一系列技术规程和体系的日趋完善，蒙娜丽莎陶瓷薄板开始日渐受到市场的青睐，除传统瓷砖的室内外装修销售渠道外，在医院、隧道、地铁、幕墙等全新领域，陶瓷薄板以无可比拟的优势长驱直入，势如破竹，成为建筑装饰市场的革命性新型材料，为传统建筑陶瓷开辟了一个全新的市场蓝海。
      作为建筑陶瓷薄型化的先行者与领跑者，蒙娜丽莎集团在陶瓷薄板领域投入了太多的时间、精力和财力，付出了常人难以想象的心血和汗水。然而，就是这样一款得到工信部、财政部、科技部等诸多部委和行业协会高度评价的创新成果，却屡屡遭到侵权者的恶意中伤与诋毁。创新的难度之大、成本之高，企业都可以想尽一切办法去解决，但BOBO陶瓷及幕后公司如此明目张胆地恶意诋毁与诽谤，而违法成本又如此之低，却令蒙娜丽莎集团有些束手无策：现行的法律和政策对创新成果的保护是如此地脆弱， 38万元的赔偿款，与蒙娜丽莎集团所受到的品牌及商誉损失相比，根本就不对等。
      中国制造业的创新之路，必须从维权开始！

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