bobo虚假宣传及不正当竞争被判

2013年3月27日，广东省高级人民法院对蒙娜丽莎集团诉佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、佛山市赢诚贸易有限公司、深圳市嘉俊建材有限公司虚假宣传及不正当竞争一案作出终审判决，维持佛山市中级人民法院一审判决：要求佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、深圳市嘉俊建材有限公司停止侵权并分别赔偿蒙娜丽莎公司18万元和20万元，并在《陶城报》上做出赔礼道歉。至此，自2011年7月开始的蒙娜丽莎与bobo之间的诉讼纠纷案件终于尘埃落定。
谁是真正的被告？
    作为该案件的承办律师，广东新健达律师事务所何俊律师对于这样的判决结果既觉得理所应当，也认为来之不易。理所当然是因为bobo侵权肆无忌惮，昭然若揭，来之不易是因为bobo把自己隐藏在了多个错综复杂的侵权主体背后。在最初代理该案件时，何律师一方面为bobo陶瓷在网络上大量直接抄袭剽窃蒙娜丽莎的宣传资料而感到触目惊心，另一方面却也为如何追究真实被告的法律责任而感到十分无助。所有bobo产品的宣传依托的都是一个名为“意大利皇家国际建材有限公司”这样的主体。而这个主体显然并非中国大陆注册登记的公司主体，它是否真实存在？如果存在，那么又是在什么地方登记注册的呢？即使能够调查这个主体的资料，这个主体又是否是真实的bobo产品的运营商呢？
揭开bobo品牌的真面目
    经反复查看bobo网站，承办律师终于在一不显眼的送检报告上发现了“佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司”。而在网络检索时，该公司对外公开记录极少，只有一条以bobo陶瓷薄板产品获奖的新闻。为了进一步确认“意大利皇家国际建材有限公司”主体的真实性，蒙娜丽莎公司又于2011年7月底向佛山市禅城区工商局进行投诉，举报“意大利皇家国际建材有限公司”的经营地址“创业产业园1号副楼610”未办理工商登记。此时，一名称为“佛山市赢诚贸易有限公司”的主体浮出水面，向工商局提交了该公司的营业执照、“義大利皇家國際建材有限公司”登记证书、台山市海棠陶瓷有限公司生产合同等文件。此时，蒙娜丽莎公司才发现所谓的“意大利皇家国际建材有限公司”并非来自意大利，而是一家在香港注册的简体名称为“义大利皇家国际建材有限公司”的注册资金仅1万元的港资企业。而经过佛山市工商局资料查询，发现“佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司”的法定代表人、股东傅莹，同时也是“佛山市赢诚贸易有限公司”的股东之一。两公司的地址均为“佛山市禅城区弼塘东二街22号内自编12号六层”，门牌号略有不同。而在“http://www.bobolamina.com/”网站中，“意大利皇家国际建材有限公司”的联系地址和联系电话均可以确认为是“佛山市赢诚贸易有限公司”的地址和电话。同时，通过对bobo两个网站进行网站备案登记的查询，发现“http://www.bobolamina.cn/”的注册人为“深圳市嘉俊建材有限公司”，“http://www.bobolamina.com/”网站的注册人为“佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司”。此时，bobo陶瓷的真实运营主体才真正浮出水面。
忍无可忍愤然起诉
    显然，bobo品牌对自己的主体做了隐蔽的伪装，业内人士多知悉bobo陶瓷，却不知道公司名称，使其在以后对蒙娜丽莎薄瓷板一系列宣传资料的公然剽窃与不正当竞争中显得肆无忌惮。
    无论隐藏得多深，但bobo公然剽窃蒙娜丽莎诸多宣传资料并在多个媒体进行虚假宣传的事实却是昭然若揭，不容置疑。经过一番抽丝剥茧式的调查，终于挖出了bobo背后真正的侵权主体。
    事实上，2011年8月之前，蒙娜丽莎已正式发律师函给bobo，希望能够注意自己的宣传行为，不要进行赤裸裸的剽窃。然而，bobo不但不思悔改，反而变本加厉，在包括《陶城报》在内的诸多媒体内公开诽谤蒙娜丽莎，给一些不明真相的消费者造成了视听混淆，严重损害了蒙娜丽莎的形象。
    2011年8月25日，蒙娜丽莎公司正式向佛山市中级人民法院起诉佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、佛山市赢诚贸易有限公司、深圳市嘉俊建材有限公司虚假宣传及不正当竞争一案。在经历长达一年九个月的一审、二审审理之后，终于尘埃落定。虽然在多次庭审中几个被告极力否认，并拒绝承担任何法律责任，但法院还是根据大量的证据事实判决bobo抄袭蒙娜丽莎视频、在网络及报纸上对蒙娜丽莎产品和bobo产品进行不正当比对的行为构成侵权，而且还明确指出被告使用“意大利皇家国际建材有限公司”的行为构成虚假宣传。

不正当竞争行为一览表
一、虚假宣传行为
序号
行为名称
证据编码
具体行为表现
1
自称“意大利皇家国际建材有限公司”
P42,P57-60,P66,P70
-71,P77,P79,P81,P83
P85,P87-88,P93,P96,
P109,P133,P168,P171
1、几被告在http://www.bobolamina.cn/网站和http://www.bobolamina.com/网站自称“意大利皇家国际建材有限公司（深圳分公司）”、“意大利皇家国际建材有限公司”
2、http://www.bobolamina.cn/网站《BOBO薄板24个为什么？为什么做薄板》中：
“二十二、BOBO是哪里的品牌？意大利的吗？在哪儿生产？
答：BOBO这个品牌是由意大利皇家国际建材有限公司运营的，有部分产品在中国大陆生产。”
2
自称不符合薄板标准的薄砖为“陶瓷薄板”
P41,P53,P57-71,P77
-97,P98-102,P102,
P109-110,P133
自称“陶瓷薄板”，与蒙娜丽莎的PP板、QQ板同属于陶瓷薄板类产品。
3
视频抄袭原告视频镜头
P41,P53
1、直接使用蒙娜丽莎的陶瓷薄板生产线、生产设备、工艺流程等镜头
2、直接使用含有蒙娜丽莎集团生产技术副总裁、总工程师、研发中心总经理等工作实验、员工工作的镜头
4
自称“陶瓷薄板第一品牌”
P77
http://www.bobolamina.cn/网站文章《BOBO陶瓷薄板是陶瓷薄板第一品牌》
6
自称原告员工何锡恩是“BOBO陶瓷薄板事业部何锡恩”
P80
http://www.bobolamina.cn/网站文章“BOBO陶瓷薄板板材事业部总经理何锡恩”
7
抄袭原告宣传软文
P87
http://www.bobolamina.cn/网站文章《陶瓷薄板实现世界性突破》中：“推出梵高金系列全抛釉石材薄板产品”实为原告蒙娜丽莎产品，“广东bobo陶瓷有限公司作为目前全球销量最大的陶瓷薄板生产企业”、“广东bobo陶瓷有限公司拥有国内唯一的两条干压成型建筑建筑薄板生产线，自2007年投产以来，经过不到3年时间，在技术、理化指标、表面装饰等多个方面已达到或超越国外同行水平，成为全球产销量最大的薄板生产企业”
8
自称为“十一五”规划项目
P100
记者：在BOBO进入薄板领域后有没有遇到一些发展瓶颈?
何翠刚：都很顺利。这类产品是低碳环保，国家很支持，另外这个项目是也“十一五”规划里的科技攻关项目。
二、对比宣传恶意商业诋毁
9
诋毁原告陶瓷薄板的制作方法为干压，同时抬高BOBO进行对比宣传
P96
四、与蒙娜丽莎的区别?
答：本质是一样的，其物理化学性能都相同，工艺上讲BOBO是干压，而蒙娜丽莎的是挤压，另BOBO在营销思路和他不一样，BOBO是从家装切入，以工程突破;而蒙娜丽莎以大规格尺寸和传统陶瓷的表面效果通过一些公共关系以工程渠道切入。
10
虚构并诋毁原告的薄板产品，同时抬高BOBO进行比对宣传
P96
  五、蒙娜丽莎的900×1.2米的PP板为什么你们不做?
答：使用的价值在国内不实用。我们刚还吸收他们的不足之处。你看，蒙娜丽莎在3年前推出了900×1.2米的薄板后，到现在在全国各地只有一个经销商在做(09年底在内蒙的鄂尔多斯的专卖店)。而且店面是60平米左右。我们在去年的10月开始推出做，只用了3个月的时间就有20多家经销商。而且900×1200的薄板在运输过程中破损力高、而且只能用于粘贴外墙面。要安装一块板至少要两个人。一个人很难把它贴上去。蒙娜丽莎没有背景墙。
11
诋毁原告陶瓷薄板的产量，同时夸大BOBO产品的生产，故意进行对比宣传
P102
记者：4月份，BOBO在北流斥资8.5亿投资建设新的生产基地，规模有多大?
何翠刚：目前国内就只有几家企业在生产薄板，如蒙娜丽莎，他一天的产量也就4、5千方。再一个就是我们，我们现在一条窑跟他差不多，也是四五千方，但等2013年北流建好全部投产以后，一共有6条窑，一条窑是1万2千方，乘以6就是7万2千方一天的产量。7万2千方，基本上是国内最大，也是全球最大的生产基地了。除了北流外，另外一个生产基地在惠州，它一天是产量是5千方。
12
故意与原告产品进行片面比对宣传
P100
记者：目前BOBO生产的薄板厚度是多少?
何翠刚：4.8毫米，传统瓷砖的厚度是13到15毫米。蒙娜丽莎的是5.5毫米。
13
诋毁原告陶瓷薄板产品并非薄板，而是砖，只是大。
P102,P100
记者：在目前陶瓷行业里，生产薄板的除了BOBO，还有蒙娜丽莎，请问你们之间会进行相关的合作?
何翠刚：暂时还没有，因为首先大家定位不同，渠道等都不一样。我们是一种陶瓷的薄板，建筑的皮肤，而蒙娜丽莎还是一种砖，只是大。我们之间有竞争，有些工地项目都有竞争，但是合作暂时还没有。
14
对比宣传诋毁原告的产品在设计、渠道、尺寸上都不如BOBO产品
P102
记者：那既然有竞争，你们的优势何在?
何翠刚：相对于竞争对手，首先我们的材料设计，一看就很明显。就如去买衣服，哪件好看哪件不好看，一看就能看出来;第二个就是我们的渠道优势。我们的经销商是专门只做薄板，专卖店是专业的只做薄板，而他们的只摆出薄板，和其他产品混在一起，他们是没有专卖店;第三个是尺寸上的优势，他们的很大，我们小比较实用，在家装里面非常实用，大的在家装时可能要裁剪，有损耗，在各方面成本就升高了，有点浪费;第四个就是在价格上有优势。
15
诋毁原告销售渠道不够专业，只是噱头，同时抬高BOBO产品
P100
记者：在销售渠道方面呢?这方面的建设，蒙娜丽莎应该更久些。
何翠刚：他们的优势是市场上知道薄板的多，可以借原来的渠道很快就传播开来，但是快也有一个缺点，就是他的经销商不够专业，只是把它作为一个噱头，告诉消费者我有这个薄板，包括渠道商的业务员、服务等都不够专业，他们还是在做传统的销售。对这个产品的了解，应用的了解，市场的推广各方面都不是很专业，因为他们是兼有的，而我们是专业的，在我们店里面就只能看到薄板，只有薄板卖，是很专业的。
16
诋毁原告推广陶瓷薄板产品没有投入，只是放几块样板
P100
记者：你们在推广方面投入的成本大吗?
何翠刚：我们的投入和当地经销商的投入都是非常大的。蒙娜丽莎就是放几块样板摆在原有陶瓷那里，而我们要去进行店面装修投入等等，一个市场都是几十上百万的。
     

侵权图片截图

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